WorkBuddy越来越像QQ了

在最近一次更新WorkBuddy时，我发现其风格开始出现明显变化。

并非模型升级，也不是增加了新Agent。

而是——它现在能够更换皮肤了。

在WorkBuddy的“外观”设置中，除了原有的浅色、深色主题，还新增了张韶涵联名、《和平精英》联动、“经典QQ”等一批带有明显IP属性的主题。近期已有用户注意到，WorkBuddy集中上线了多款官方主题，将明星、游戏和经典QQ元素融入AI工作台。

如果仅仅是换皮肤，我可能不会特别在意。

但WorkBuddy同时还在推进另一项更“腾讯”的动作：

养宠物。

它推出了一套“成长计划”，用户通过完成任务获取积分和“能量”，积累足够能量后开启盲盒，解锁不同的Buddy。你提供的截图中已出现一只名为“金算喵”的Buddy，还能进行“派猫猫旅行”；连续使用产品，可获得积分、能量、补签卡和抽奖机会。

这套机制实际上已运行一段时间。之前的WorkBuddy成长计划中，完成新手和进阶任务可获得Credits、能量和Buddy，能量用于开启Buddy盲盒，宠物还能外出旅行并带回奖励。

一个定位为“全场景AI办公工作台”的产品，突然开始让你换皮肤、开盲盒、养猫、旅行和签到。

我脑海中首先浮现的并非Office或Notion。

而是二十多年前的QQ。

这味道，老腾讯用户应该太熟了

当年的QQ是如何让一款聊天软件变成年轻人每天舍不得关闭的产品的？

聊天固然重要。

但真正让许多人每天挂着QQ的，还包括大量现在看起来甚至有些“无用”的功能。

QQ秀、QQ空间皮肤、等级、太阳月亮星星、红钻、黄钻、QQ宠物……

2003年左右，QQ秀上线，用户可用Q币购买发型、衣服、饰品、宠物、背景等虚拟物品来装扮网络形象。这后来成为腾讯早期极具代表性的虚拟增值业务之一。

QQ空间也走了类似路线。空间本身免费，但若想将主页装扮得更漂亮、更有个性，黄钻提供了大量围绕个人空间展示的会员权益。腾讯设计团队后来总结QQ会员体系时，也明确将“身份展示”“个人空间展示”等列为黄钻的重要特权。

然后是QQ宠物。

2005年上线的QQ宠物，将养成系统直接嵌入电脑桌面：吃饭、洗澡、打工、学习、旅游……2018年停运后，成为一代人的“时代眼泪”。

巧合的是，就在今年7月，停运8年的QQ宠物正式回归，并接入了腾讯混元Hy3大模型，宠物不仅能养，还具备不同性格和AI互动能力。

再回头看今天的WorkBuddy：

皮肤、IP联名、签到、成长、能量、盲盒、Buddy、旅行……

是不是越来越眼熟了？

当然，目前没有证据表明腾讯已决定将QQ当年的商业模式完整复制到WorkBuddy上。

但至少可以确定：

腾讯开始意识到，AI办公软件不一定只能卷“生产力”。

它也可以卷个性、陪伴和情绪价值。

所以我更好奇：WorkBuddy以后会不会真的卖皮肤？

目前我没有看到WorkBuddy官方宣布对这些主题单独收费，所以“卖皮肤”现在还只是一个猜想。

但从商业逻辑看，这件事其实非常顺畅。

甚至某种程度上，AI时代可能比QQ时代更适合卖皮肤。

原因很简单。

WorkBuddy本身已是一款订阅制产品。国内个人版目前有标准版、高级版、旗舰版等付费档位，官方标价分别达99元/月、199元/月和999元/月，不同套餐对应不同的积分和AI使用额度。

这意味着它目前主要售卖的是：

AI生产力。

你付钱，获得更多模型调用、更多Credits、更多任务能力。

但这里存在一个AI产品普遍的问题。

用户每多用一次，大模型背后就可能多产生一次推理成本。

而皮肤则完全不同。

完成一套皮肤后，让100人使用和让100万人使用，增加的成本几乎不在一个量级。

因此，WorkBuddy未来完全可能推出另一套商业体系：基础皮肤免费，高级主题纳入会员权益；明星、游戏、影视IP做限时联名；Buddy增加服装、饰品和限定形象；某些稀有Buddy通过成长任务或会员等级解锁，甚至围绕宠物继续做养成体系。

这恰恰是腾讯最熟悉的生意。

二十多年前，QQ已证明过一次：

用户愿意为“好看”“个性”和“这是我的”付钱。

到了AI时代，这套逻辑并未消失。

但我觉得，更值钱的可能还不是那几块钱皮肤费

真正让我觉得这个方向值得观察的，是它可能改变AI办公产品的竞争方式。

现在国内AI办公产品越来越多。

WorkBuddy、千问办公、豆包工作这类产品，大家都在做文档、PPT、表格、研究、Coding、Agent。

模型能力当然还会有差距，但功能最终一定会越来越相似。

今天你能生成PPT，过几个月大家都能生成；你能操作电脑，其他人迟早也会补上；你接100个Skill，别人可以接200个。

所以到后面，用户为什么每天打开你的产品？

这个问题会越来越重要。

WorkBuddy的答案似乎开始从“因为我功能更多”，向另一个方向移动：

因为这是“我的”工作台。

我用的是张韶涵皮肤，你用《和平精英》；我养了一只金算喵，已陪我工作半年；它有等级、有成长记录、有我解锁的装扮，甚至未来还可能知道我的工作习惯。

这时候你换一款AI办公软件，就不再只是“换个模型”。

你丢掉的还有自己已经经营了很久的一套数字资产和情感关系。

这其实比直接卖一张9.9元的皮肤更重要。

它创造的是用户粘性。

当年QQ为何能让很多人天天挂着？

太阳、月亮、宠物、QQ秀这些东西单独看都不重要。

但它们组合起来后，会让一个通讯工具逐渐变成“我的QQ”。

AI办公软件可能也会经历同样的过程。

AI办公的下一场竞争，可能开始卷“情绪价值”

这也是我觉得WorkBuddy这次更新真正有意思的地方。

过去两年，AI办公产品几乎都在讲一件事：

让我帮你少干活。

写PPT快一点，做表格快一点，搜资料快一点，写代码快一点。

这是效率价值。

但当大家效率都差不多以后，下一步很可能就是：

让我陪你干活的时候舒服一点。

工作台可以是你喜欢的颜色，背景可以是喜欢的明星或游戏，旁边还有一只跟了你几个月的Buddy。你完成任务，它也成长；你天天上班，它天天出现。

一个纯工具，开始慢慢拥有“性格”。

而这其实特别符合腾讯的产品基因。

所以我现在反而有点期待WorkBuddy继续往下做。

如果哪一天它真的上线“Buddy商城”，可以给金算喵换衣服；或者会员可以领取限定皮肤；再或者王者荣耀、QQ音乐、腾讯视频的IP全部进来联动……

我一点都不会意外。

因为二十年前，腾讯就在QQ上做过一遍。

只不过那时候，我们花Q币装扮的是QQ秀和QQ空间。

二十多年以后，可能轮到我们的AI办公室了。

本文来自微信公众号 “人人都是产品经理”（ID：woshipm），作者：怪哥，36氪经授权发布。